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記者去哪兒:重研發(fā)強(qiáng)品質(zhì) 感受?chē)?guó)貨護(hù)膚新力量

2024-06-05 17:02:52  |  來(lái)源:看點(diǎn)時(shí)報(bào)  |    

5月22至24日,第28屆CBE中國(guó)美容博覽會(huì)在上海舉行,62個(gè)國(guó)家及地區(qū)的專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾,因?yàn)?ldquo;美”齊聚于此。國(guó)際美妝品牌集中展示潮流尖貨,國(guó)貨美妝企業(yè)攜科技創(chuàng)新成果亮相,助推2024行業(yè)新增長(zhǎng)。

當(dāng)前,以化妝品為代表的“美麗經(jīng)濟(jì)”快速發(fā)展。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2023年,我國(guó)化妝品零售額達(dá)4142億元,同比增長(zhǎng)5.1%。中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023年中國(guó)化妝品市場(chǎng)行業(yè)發(fā)展與消費(fèi)洞察》報(bào)告顯示,2023年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為5169億元,同比增長(zhǎng)6.4%,2025年有望增至5791億元。

記者了解到,面對(duì)龐大的市場(chǎng),國(guó)貨品牌頻頻發(fā)力,更加注重研發(fā),進(jìn)一步從包裝、品類(lèi)、功效再到生產(chǎn)工藝、原料上創(chuàng)新,以滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于“美”的追求。數(shù)據(jù)顯示,2023年,國(guó)貨美妝銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 21.2%,市場(chǎng)份額達(dá)50.4%,首次超過(guò)外資化妝品品牌。

“我原來(lái)購(gòu)買(mǎi)外國(guó)品牌的護(hù)膚品比較多,現(xiàn)在會(huì)更多考慮國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品。”“國(guó)貨越來(lái)越好用了,功效、膚感都不輸大牌。”“國(guó)貨性?xún)r(jià)比高,效果也不錯(cuò)。”在美博會(huì)現(xiàn)場(chǎng),“效果好”成為不少選擇國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品消費(fèi)者口中的關(guān)鍵詞。

在法規(guī)監(jiān)管、消費(fèi)理性疊加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的多重推動(dòng)下,消費(fèi)者也逐步建立起正確的護(hù)膚認(rèn)知體系。護(hù)膚品消費(fèi)從過(guò)往的“以牌購(gòu)買(mǎi)”轉(zhuǎn)為如今的“以效購(gòu)買(mǎi)”,這對(duì)企業(yè)的研發(fā)能力提出了更高要求。

如何搶抓化妝品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的機(jī)遇?業(yè)界認(rèn)為,“轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)”的長(zhǎng)線(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力,以及穿越周期迭代的產(chǎn)品研發(fā)力,成為功效護(hù)膚市場(chǎng)下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

“比如說(shuō)白藜蘆醇、左旋維生素C、維生素E這些成分對(duì)皮膚就有好處。但這些東西不能停留在實(shí)驗(yàn)室,要把它轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品。始于皮膚醫(yī)學(xué),堅(jiān)持研發(fā),終于惠及更多消費(fèi)者,這就叫‘轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)’。”中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院皮膚病研究所(醫(yī)院)原激光科創(chuàng)始人及學(xué)科帶頭人周展超告訴《記者去哪兒》欄目,“轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)”產(chǎn)品是以消費(fèi)者皮膚存在的本質(zhì)問(wèn)題出發(fā),通過(guò)這些問(wèn)題去做有針對(duì)性、有效的配方,并根據(jù)臨床驗(yàn)證,對(duì)產(chǎn)品功效進(jìn)行升級(jí)。

前空軍總醫(yī)院皮膚病醫(yī)院院長(zhǎng)、皮膚科主任劉瑋則認(rèn)為,在專(zhuān)業(yè)性上,皮膚科醫(yī)生憑借專(zhuān)業(yè)的臨床經(jīng)驗(yàn),能夠精準(zhǔn)識(shí)別各類(lèi)肌膚問(wèn)題的成因和肌理,并在配方上給予積極的建議;在產(chǎn)品安全上,依據(jù)“循證醫(yī)學(xué)”的理念,“轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)”類(lèi)的產(chǎn)品對(duì)原料的選擇、配方的安全性評(píng)估以及臨床驗(yàn)證有著更為嚴(yán)格的要求;在功效實(shí)現(xiàn)上,區(qū)別于表面活性成分的堆砌,該類(lèi)產(chǎn)品注重科學(xué)、合理配伍,保證產(chǎn)品的真實(shí)功效。

在本屆美博會(huì)上,中國(guó)品牌加強(qiáng)研發(fā)、通過(guò)“轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)”讓更多消費(fèi)者感受?chē)?guó)貨護(hù)膚新力量。在蘇州協(xié)和藥業(yè)的展臺(tái),“協(xié)和維生素E乳”吸引了不少參展觀(guān)眾駐足。據(jù)蘇州協(xié)和藥業(yè)總裁鄭惠介紹,公司的前身為“中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院皮膚研究所蘇州吳縣保健日化聯(lián)營(yíng)廠(chǎng)”。1998年,聯(lián)營(yíng)廠(chǎng)正式轉(zhuǎn)型為“蘇州市協(xié)和藥業(yè)有限公司”,依托“中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院北京協(xié)和醫(yī)學(xué)院皮膚病研究所”皮膚專(zhuān)家教授的技術(shù)支持,從事功效化妝品的研發(fā)與生產(chǎn)。“協(xié)和維生素E乳”正是將醫(yī)學(xué)基礎(chǔ)研究、技術(shù)應(yīng)用與品牌的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)相融合、“轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)”的成功探索。

2021年,《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》正式施行,為消費(fèi)者健康保駕護(hù)航,促使我國(guó)化妝品行業(yè)開(kāi)始朝向更加規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的方向發(fā)展。

“如今,國(guó)貨護(hù)膚品迎來(lái)高速發(fā)展期。”CBE中國(guó)美容博覽會(huì)工作人員殷定毅告訴《記者去哪兒》欄目,這背后,一方面緣于消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨自信日益增強(qiáng);另一方面則得益于中國(guó)品牌的研發(fā)能力不斷提升。

在第28屆CBE中國(guó)美容博覽會(huì)上,國(guó)產(chǎn)品牌的展臺(tái)人頭攢動(dòng),新成果、新產(chǎn)品迭出……國(guó)貨化妝品行業(yè)快速崛起,獲得越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞,已經(jīng)成為從“中國(guó)制造”躍升到“中國(guó)質(zhì)造”的典型代表。

 

關(guān)鍵詞 感受 國(guó)貨 護(hù)膚

編輯:HE02
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