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當(dāng)下AI驅(qū)動下的廣告營銷,是一個“領(lǐng)先的落后行業(yè)” | 第八屆社交媒體風(fēng)向大會

2024-04-22 13:25:20  |  來源:今日熱點網(wǎng)  |    

內(nèi)容創(chuàng)作者調(diào)研顯示:AI滲透率竟不足兩成?

人類是智能化發(fā)展的締造者,也是前行的絆腳石?

為什么說廣告營銷行業(yè)是“領(lǐng)先的落后行業(yè)”?

針對AI浪潮下社交媒體領(lǐng)域的發(fā)展,4月15日的風(fēng)向大會上,微播易創(chuàng)始人、CEO徐揚緊扣“AI賦能 產(chǎn)業(yè)煥新”議題,發(fā)表了精彩紛呈的演講。

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智能化時代的機遇與挑戰(zhàn) 擁抱AI新紀(jì)元

人類進入第四次技術(shù)革命,已步入智能化時代,然而,智能化的發(fā)展并非一帆風(fēng)順,能源與人類或?qū)⒊蔀樽璧K其發(fā)展的兩大桎梏。微播易創(chuàng)始人、CEO徐揚表示:現(xiàn)在碳基正在嚴(yán)重阻擋硅基的發(fā)展。

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AI在廣告主端的滲透率低于50%;在內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài),AI滲透率在20%以下。2024年春節(jié)前后,我們針對社交媒體行業(yè)人員發(fā)放了2009份調(diào)查問卷,結(jié)果顯示:11%的從業(yè)者不關(guān)注,70%覺得沒太大影響,還有許多機構(gòu)每周使用AI的頻次低于一次。當(dāng)前AI技術(shù)驅(qū)動下的營銷行業(yè),是一個“領(lǐng)先的落后行業(yè)”。

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AIGC風(fēng)暴已然來襲,我們必須清醒地認(rèn)識到,“AI已經(jīng)在重新定義游戲規(guī)則,一覺醒來可能游戲里面已經(jīng)沒有你了”。我們要積極地去認(rèn)知AI,善用AI,讓AI成為提升我們工作效率、助力企業(yè)降本增效的伙伴。

AI在企業(yè)營銷中的應(yīng)用空間廣闊,有數(shù)據(jù)表明2030年市場規(guī)模將達(dá)到1500億。且AI技術(shù)已全面滲透營銷全鏈路,從策略制定、內(nèi)容創(chuàng)作、媒介選擇到運營管理, AI均能高效參與和助力。面對這樣的趨勢,我們更應(yīng)緊抓機遇,擁抱AI技術(shù),推動產(chǎn)業(yè)在智能化時代的浪潮中煥發(fā)新生,實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

新質(zhì)生產(chǎn)力助力營銷升級 如何煥發(fā)新生?

在數(shù)據(jù)分析方面,多數(shù)企業(yè)面臨數(shù)據(jù)分析的難題,難以實現(xiàn)精準(zhǔn)的市場洞察。在企業(yè)經(jīng)營追求個性化時,AI技術(shù)的優(yōu)勢便凸顯無疑。徐揚指出:“未來,每個企業(yè)都將擁有屬于自己的專業(yè)化、個性化、私有化的營銷大模型?!彼軌蛴行占⑼诰蚨嗑S度的數(shù)據(jù),深度訓(xùn)練學(xué)習(xí),科學(xué)定制廣告策略,實現(xiàn)精準(zhǔn)推送,大幅提升營銷效果。

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AIGC推動企業(yè)營銷革新,從“制造需求”邁向“塑造體驗”,生成高互動、參與感強的內(nèi)容,打造獨特用戶體驗。徐揚認(rèn)為,這種革新是吸引現(xiàn)代消費者的關(guān)鍵,尤其在信息爆炸時代。AIGC不僅是技術(shù)飛躍,更深刻變革了企業(yè)與消費者的溝通方式,助力企業(yè)塑造品牌形象,推動長期發(fā)展,提升品牌忠誠度。

AIGC驅(qū)動營銷變革與品牌連接升級,徐揚提出:“在未來的營銷領(lǐng)域,AIGC將不僅僅是內(nèi)容的創(chuàng)造者,更是品牌與消費者之間互動的橋梁。利用深度學(xué)習(xí)和自然語言處理技術(shù),AIGC能夠?qū)崟r捕捉市場動態(tài)和消費者情緒,從而生成高度個性化且情感共鳴的營銷內(nèi)容?!边@一轉(zhuǎn)變深化品牌與消費者關(guān)系,提升客戶忠誠度和品牌價值,實現(xiàn)從“推廣產(chǎn)品”到“建立連接”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移,為企業(yè)創(chuàng)造新增長和競爭優(yōu)勢。

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徐揚表示:AI融入業(yè)務(wù)場景才能成為真正的生產(chǎn)工具。目前,協(xié)作式AI逐漸取代生成式AI成為主流。這種轉(zhuǎn)變不僅需要技術(shù)上的創(chuàng)新,更需要企業(yè)文化和組織結(jié)構(gòu)上的變革。企業(yè)需要培養(yǎng)跨部門合作和創(chuàng)新的文化氛圍,鼓勵技術(shù)團隊與營銷專家之間的密切合作與溝通,以實現(xiàn)AIGC技術(shù)在營銷領(lǐng)域的最大化應(yīng)用和價值釋放。

AI+引領(lǐng)創(chuàng)新浪潮 +AI助力效率飛躍

徐揚指出:AI+是顛覆式創(chuàng)新,+AI是降本提效和改良式發(fā)展。企業(yè)將迎來關(guān)鍵技術(shù)和架構(gòu)的升級潮,打造系統(tǒng)性的AI營銷基建。AI+象征著顛覆性的創(chuàng)新,不僅是內(nèi)容的創(chuàng)新,同時也重塑著整個業(yè)務(wù)的流程,勢必將開辟新業(yè)務(wù)的場景;而+AI則側(cè)重于在現(xiàn)有流程中引入AI技術(shù),旨在降低成本、提高效率,優(yōu)化業(yè)務(wù),實現(xiàn)漸進式的發(fā)展。

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微播易CTO林星補充到,微播易將推出易AI——首個專為社媒營銷領(lǐng)域設(shè)計的AI提效工具,旨在實現(xiàn)營銷領(lǐng)域的降本增效。易AI上手簡便,操作具象化,它依托微播易在行業(yè)內(nèi)數(shù)十年的數(shù)據(jù)積累,深度定制專有模型,并具備自主學(xué)習(xí)能力,使其性能持續(xù)優(yōu)化,越來越符合用戶需求。

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如何利用易AI進行降本,賦能員工增效,林星表示,“70分以下的基礎(chǔ)工作放心交給AI,70分以上工作讓AI協(xié)作熟練員工,提升企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造能力,贏跑AI時代。”讓易AI輔助新員工快促成長,使用數(shù)字化員工,并最大化發(fā)揮員工的高階能力。

最后徐揚提到,眾多企業(yè)正借助AI重塑業(yè)務(wù)模型,為此,我們做了非常多的儲備,成立了面向廣大營銷從業(yè)者的未來實驗室——微播易 AI Future Lab。在這里,可以通過專業(yè)訓(xùn)練加深對AI的了解與認(rèn)知,共同探討診斷在企業(yè)營銷中需要沉淀和發(fā)展的方方面面,提供企業(yè)級AI應(yīng)用落地服務(wù),為企業(yè)量身打造解決方案。

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圖片來源:企業(yè)供稿

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