《一次“前所未有”的創(chuàng)始人健康消費調研》
2023-11-30 20:52:17 | 來源:今日熱點網 |
2023-11-30 20:52:17 | 來源:今日熱點網 |
前段時間,#防猝死套餐#風靡全網,一度沖上熱搜第一。話題廣場上,有用戶說吃了之后確實“感覺不一樣”,有醫(yī)療博主科普保健品“續(xù)命”的說法言過其實,還有人表示,真正防猝死的是健康的生活方式。狂熱和爭議之間,當代人對健康的重視和焦慮顯露無遺。
為了對當下健康生活趨勢有更前沿的認知,在今年的「你好·健康 | 2023新健康消費創(chuàng)想計劃」中,第一財經商業(yè)數(shù)據中心(CBNData)特別啟動了「健康發(fā)起人」計劃,邀請來自七大行業(yè)的11位先鋒代表,共同寫下了2024年健康消費真言。這些健康消費的局中人在生活中各有哪些保持健康狀態(tài)的法寶?他們如何定義健康生活?如何看待未來的健康消費趨勢和品牌創(chuàng)新機會點?在行業(yè)領袖的生活體悟和市場觀察里,一幅具象的未來健康消費圖景也隨之展開。
健康生活亦有個性
Q:我們今年主題的關鍵詞是“你好健康”,日常生活,您在哪個健康場景中投入了較多的精力和金錢?如果只能推薦三個健康生活必備好物,您會推薦什么?
雖然健康已經成為大眾生活的主旋律,但因人們的成長環(huán)境、個人需求與喜好各不相同,健康生活有基本共性,也有個性。這一點在行業(yè)領袖的日常中體現(xiàn)得淋漓盡致。有些注重食補強身,有的在意情緒安撫;有人愛“動”,到戶外親近自然,享受健身、騎行的酣暢;有人愛“靜”,在養(yǎng)生茶里恢復能量,通過香薰感受鼻尖療愈;晨起時,口腔清潔是他們開展健康生活的第一步,而夜幕四合后,一個合適的枕頭或許能帶來最大的寬慰......
健康一詞的確不再是身體的專屬,而是滲透在飲食起居的每個角落。
王珍明 / 上海制皂(集團)有限公司總經理:我在戶外和運動中投入了較多的精力/金錢,跑鞋、健康手環(huán)、運動耳機則是我的健康必備好物。
楊自強 / Deeyeo德佑品牌創(chuàng)始人:我倡導健康的物質生活與豐富的精神生活相協(xié)調,個人對物質方面沒有太多要求,更多的時間會投入在企業(yè)建設中。如果要推薦三個健康生活必備好物,那應該會是德佑濕廁紙、德佑的乳霜柔紙巾和養(yǎng)生茶。
胡然 / Minayo美那有創(chuàng)始人:我在食療和健身上投入了較多精力。社會環(huán)境賦予健康更多重的寓意,但往往最基礎的才是事物的本源。藥食同源新意識和全民健身計劃,也正折射出社會對身體素質的重視。健康的體魄是無限可能的基礎。3種健康好物推薦:維生素,補充身體能量本源;健身壺鈴,隨時運動自我;紅棗,“天然維生素丸”,也是基于藥食同源的選擇。
劉濱 / BOP波普專研創(chuàng)始人&CEO:在生活里,我關注口腔健康,也關注通過運動健身帶來更好的身心狀態(tài)。必備的健康好物我推薦漱口水、牙線、跑步機。漱口水在國內滲透率正在提高,飯后漱口是有利于口腔健康的良好生活習慣,含有抗菌成分的漱口水可以有效清潔口腔、減少口腔異味,預防牙齦疾病和牙周炎。牙線雖小,作用不可小覷。對于牙齒不齊的人,可以清潔牙齒之間的難以到達的頑固區(qū)域,有助于減少牙菌斑、預防齲齒和牙齦疾病,保持口腔清潔和健康。在家中放置跑步機這樣的基本的運動設備和健身器材,則是方便鍛煉、隨時找到良好狀態(tài)。
吳瓚 / FLOW冥想創(chuàng)始人:冥想、運動、健康飲食占據了我健康生活的重要位置。
高松 / 超級碗foodbowl創(chuàng)始人:我更關心健康的飲食習慣。健康生活必備好物,我首推咖啡機;第二是大容量水壺,我每天會攝入大約兩升水,但人在外的時候通常很難有攝入足量水分的提醒,有個大容量水壺可以解決這個問題;第三是破壁機。發(fā)現(xiàn)以上都是和攝入水分相關的。
羅園 / RE而意創(chuàng)始人&CEO:日常生活中,我投入較多精力和金錢的健康場景包括健身、戶外活動和家居生活。我熱衷于保持身體的健康和活力,因此會經常進行各種健身活動,如騎行、徒步等,讓我更好地親近自然,感受自然,享受自然。如果只能推薦三個健康生活必備好物,我會推薦自行車、有機食品、乳膠枕。自行車是一種高效、健康、環(huán)保的出行方式,可以讓我在戶外活動中享受陽光和自然美景,作為通勤使用也十分便利。有機食品可以提供更多的營養(yǎng),并且減少化學物質對身體的負面影響。乳膠枕可以帶來一整晚舒適的睡眠,對于保養(yǎng)身體、保持健康有很大幫助。
王洋 / 應帆科技總裁、董事,CBNData創(chuàng)始人:在健康飲食、健身日常、戶外運動上,我投入了較多的精力/金錢。如果要推薦三個好物,那應該會是一輛趁手的公路騎行車、一套舒適好眠的床墊及枕頭、令人心情愉悅的SPA精油。
范踔群 / 薄荷健康副總裁:健身、戶外、家居生活是我在健康場景中投入最多的。健康生活必備好物有體脂秤,一個簡單快速了解自己身體的工具,養(yǎng)成每周一稱的習慣;二是登山杖,去徒步、去爬山、去和大自然對話;三是泡腳桶,jio丫子浸入熱水的那一刻,只想“wuhu~”
張艷 / 魔鏡洞察運營副總裁:個人在食療、睡眠、情緒療愈投入較多的精力和金錢,其實映射的就是吃喝、睡和所情所感,與人息息相關的日常需求。
健康底色大同小異
Q:您對健康生活的定義是什么,可否用三個關鍵詞來形容?可分別給每個關鍵詞做出闡釋。
雖然健康生活的表現(xiàn)方式各異,但健康底色似乎總是相似的。在這個問題里,均衡/平衡是出現(xiàn)率最高的詞。所謂過猶不及,也許事業(yè)是一場追求極致的修行,但在健康的世界里,要有強壯的身體也要有健全的排壓體系,還需勞逸均勻、飲食有節(jié)。平衡、自洽、松弛、有愛才能讓健康生活可持續(xù)。
王珍明 / 上海制皂(集團)有限公司總經理:運動、平衡、自然。
運動:適量的運動可以幫助我們保持身體健康,增強肌肉和心血管功能,并有助于控制體重。運動還可以提高心理健康水平,緩解壓力和焦慮。
平衡:平衡是影響整體的核心,比如說運動,我們應該保持運動量與休息之間的平衡;健康飲食,保持營養(yǎng)的均衡。另外保持平和的心態(tài)也很重要,可以每天給自己一些放松的時間和空間調整下自己的狀態(tài)。
自然:自然環(huán)境、新鮮的空氣和綠色的植物對身心健康有著極大的好處?;貧w自然、尋找生態(tài)平衡的生活方式已成為現(xiàn)代人關注健康的重要途徑。
楊自強 / Deeyeo德佑品牌創(chuàng)始人:干凈、平衡(創(chuàng)業(yè)和生活)、有精氣神
干凈:在經歷疫情后,大家對健康生活有了新認識,對干凈、衛(wèi)生、健康有了更高階的需求。
平衡:平衡包括創(chuàng)業(yè)和生活的平衡,這也是我們德佑品牌所倡導。希望大家在生活和工作的平衡中,堅持健康的生活理念,享受品質的產品、精致的質感生活,在潔凈生活下舒心、安心。
胡然 / Minayo美那有創(chuàng)始人:可持續(xù)、松弛感、有愛
可持續(xù):健康是一項長期工程。碎片化、片段化的獨立事件只能帶來一時的感官體驗,而發(fā)自內在的連續(xù)性、穩(wěn)定性的意識和行為,才能達到真正的長久和延續(xù)。
松弛感:在繁瑣復雜且高速旋轉的工作和生活中尋找適合自己的節(jié)奏,獨處時能輕松愉悅,與人相處時能自然舒適,既不過分焦慮又能快速自我調節(jié),自洽而美好。
有愛:健康不是獨立的,是具有社會群居屬性。友愛和包容的環(huán)境滋養(yǎng)出更加強壯的靈魂,匯聚成自然健康的社會生活。
劉濱 / BOP波普專研創(chuàng)始人&CEO:平衡、預防、多樣化
平衡:包括生態(tài)平衡、社會與自然的平衡、生活與工作的平衡、身與心的平衡,甚至是口腔菌群的健康與平衡。通過健康本真的生活方式,找到平衡態(tài)是很棒的可持續(xù)觀念。
預防:追求健康意味著從“被動治病”到“主動預防”的意識提升,例如預防口腔問題的發(fā)生,如蛀牙、牙周疾病和口腔癌。通過保持良好的口腔衛(wèi)生習慣、均衡飲食和定期看牙醫(yī)等措施,可以減少口腔健康問題的風險。
多樣化:健康需要多樣化的體驗,如多樣化的飲食、多種運動方式、多樣化的心理感受等,需要根據自身情況,綜合體驗并選擇最適合自己的狀態(tài)。
吳瓚 / FLOW冥想創(chuàng)始人:睡得好(睡眠質量高、早睡早起), 心態(tài)松弛有愛,身體健壯有精力。
高松 / 超級碗foodbowl創(chuàng)始人:均衡、有興趣、有愛。
“均衡”,或者也可以叫平衡,是我向往的一種健康的身體狀態(tài)。如果過分追求身體的極致,用體重、體脂率、肌肉量等數(shù)字和指標來衡量自己,都可能偏離身體真正的好狀態(tài)。均衡可以從最基本的飲食開始,每天攝入的碳水、蛋白質、植物纖維、維生素,以及水分都要均衡,以幫助身體達到更佳狀態(tài)。
“有興趣“是想說,除了生理健康以外,也要關注自己的心理狀態(tài)。人需要時刻保持幾件感興趣的事情。這是我的實際體會,我在每個階段都會培養(yǎng)新的感興趣的事情,比如最近因為贊助中國網球公開賽的契機,我又迷上了網球。
“有愛“其實也是我們公司企業(yè)精神里很重要的一個詞,包含很多層面:愛自己、愛家人、愛伙伴、愛顧客,但這一切的起點都是「愛自己」,只有愛自己的人,才能更好地去愛別人。
羅園 / RE而意創(chuàng)始人&CEO:平衡、可持續(xù)、自我滿足。
平衡:指身和心的平衡。保持身體平衡包括適當?shù)娘嬍场⑺吆瓦\動;心理平衡則包括減輕壓力、控制情緒、保持樂觀等。通過平衡的生活方式,我們可以更好地應對挑戰(zhàn),提高整體的健康水平。
可持續(xù):指健康生活不僅要關注當前的需求,還要考慮未來的影響。在飲食方面,選擇新鮮、天然、無添加的有機食品可以提供營養(yǎng),同時減少對環(huán)境的負面影響。在運動方面,選擇適合自己的運動方式可以享受到鍛煉的樂趣,同時保持身體的健康和活力。通過可持續(xù)的生活方式,我們可以為地球做出貢獻。
自我滿足:指追求健康生活的過程中要適當滿足自己的需求和愿望,也意味著要為自己的健康負責,選擇適合自己的生活方式和習慣。通過自我滿足的生活方式,我們可以更好地掌控健康、提高生活質量,也因為自我滿足,可以長期地堅持下去。
王洋 / 應帆科技總裁、董事,CBNData創(chuàng)始人:沒有疾病、排壓體系、親密關系
沒有疾?。簺]有疾病纏身,有一個“物理”層面的好身體。
排壓體系:面對生活中的挑戰(zhàn),有自己排壓的方式和愛好出口。
親密關系:親密關系可以是愛情,可以是親情,可以是友情,也可以是更多的情感形態(tài)。在這其中最重要的不是外貌,不是面包,甚至不是忠誠與否,也不是付出,而是分享。
范踔群 / 薄荷健康副總裁:可持續(xù)、松弛感、自我滿足
可持續(xù):這一種可以長期進行的生活狀態(tài),而不是“只能努力堅持一段時間”的突擊行為。
松弛感:也可以說“不焦慮”,內心的平和可以帶給人一種放松、舒適、又有力量的感覺。
自我滿足:從本質上而言,生活的最終意義就是追求自我滿足。
張艷 / 魔鏡洞察運營副總裁:平衡、運動、自我滿足
平衡:指工作和生活的平衡、壓力與放松的平衡、娛樂與自苦的平衡,我們所知比如免疫問題、腸胃問題都是情緒帶來的,情緒平衡能帶來身體上的舒緩和健康,所以平衡很重要。
運動:健康生活離不開運動,運動代表著充足的精力和多巴胺、內啡肽的釋放,這遠比購物和吃甜點獲得的能量更大、更持久。
自我滿足:這也是健康生活中不可缺少的關鍵詞,自我滿足意味著自信、自愛、正確認識自己。人只有邏輯自洽才能走得更遠,健康生活本質上是身體健康和精神健康的綜合結果。
李梁 / 微博泛生活運營部總經理:自洽、內力、運動
自洽:對于自我跟外界之間的認知是一致的。
內力:具有豐富的自驅力和自我調整能力,可以適應、引領、享受生活的變化。
運動:在身體和精神上都積極起來,保持活躍的狀態(tài)和吸納的心態(tài)。
消費者需求更迭,品牌/行業(yè)怎么變?
Q:請您分別從消費者視角和品牌/平臺高管視角,分享您洞察的2024年健康消費的新趨勢,以及這對品牌及產品、營銷會發(fā)生什么樣的影響?
11位發(fā)起人既是消費者,深知健康生活需求的細微變化,同時他們作為品牌/平臺管理者,也更全面深入地感知著健康消費的新風向。從他們的回答中,我們可以捕捉到未來健康消費生態(tài)的變與不變。
▼
從“心”認識消費者
吳瓚 / FLOW冥想創(chuàng)始人
2023年可謂是心靈健康的元年, 大家會更加關注心理的健康,不止身體要強壯,心同樣要強壯。Mental fitness is the new fitness trend,2024年會持續(xù)這個趨勢, 會有更多品牌投入資源去尋找更適合中國消費者的身心健康方案。
胡然 / Minayo美那有創(chuàng)始人
從消費者角度來看,近幾年,人際交往的方式發(fā)生了巨大的變化。社交媒體和過量信息的沖擊也帶來了壓力和倦怠。消費者需要探索如何從“自我療愈的舒適區(qū)”回歸現(xiàn)實生活的場景和他人關系,重塑健康生活和幸福感的方向。這就要求品牌和產品能敏銳感知他們需求的變化,在優(yōu)先考慮質量的同時,還能通過個性化產品與消費者建立情感聯(lián)系,滿足他們潛藏的真實需求。
從品牌/高管視角來看,近年社會和市場的急速變化,人工智能技術的革新和應用帶來了新的不確定性,消費者會更嚴格也更務實地權衡健康消費抉擇,平衡品質和成本。健康領域的品牌不斷進行創(chuàng)新和升級顯得更為重要。市場需求的迭代加快,讓很多健康品牌的出現(xiàn)和消失變得瞬息可見。改變游戲規(guī)則的品牌要以更誠實和坦率的態(tài)度,提供更落地的產品服務,分享切實可行的信息建議,引領消費者接納自我。時刻跟緊健康市場趨勢,以萬變對萬變。
張艷 / 魔鏡洞察運營副總裁
從消費者的視角,2024年健康消費一定是更具象、更務實、更高效的,消費者們的消費意識是升級的,這個升級不一定是單價的升高,而是從個體需求出發(fā),所以品牌需要突破傳統(tǒng)人群,洞察不同圈層的消費喜好,從“心”認識消費者。從產品上看,我們看到在消費環(huán)境如此艱難的今天,一些海外或國內大牌仍然有很強的品牌韌性,可見消費者對品質和品牌力的認知非??壳埃”娖放坪托落J品牌只有放緩節(jié)奏,著力打磨產品、打通kol的選拔、培養(yǎng)和發(fā)聲路徑,讓kol成為產品經理,讓每一位品牌的擁護者成為產品經理,讓品牌從小眾逐漸走向大眾。
▼
護己悅己,品質升級
楊自強 / Deeyeo德佑品牌創(chuàng)始人
未來大家對健康會有更豐富的要求,品質生活持續(xù)升級,不僅要“護己”更要“悅己”,德佑聯(lián)合CBNData共同發(fā)布的《2023濕廁紙行業(yè)趨勢白皮書》中也有一些相關的消費者調研數(shù)據?;谟脩舨粩嗌S的新需求,我們會持續(xù)加強產品的研發(fā)建設、品牌的核心化建設,讓大家享受到高品質、高性價比的一次性衛(wèi)品帶來的安心、便捷體驗。同時,也會堅持以“安心、干凈、精致”的品牌理念與用戶做好溝通,始終踐行“干凈生活倡導者”。未來也希望和一些優(yōu)秀的企業(yè),給大家的健康生活帶來更好的產品體驗及服務。
王洋 / 應帆科技總裁、董事,CBNData創(chuàng)始人
從消費趨勢層面,近期我觀察到三個健康消費新趨勢是:戶外運動、精準醫(yī)療,還有保險。徒步、騎行、露營、釣魚、潛水沖浪、滑雪運動,正在成為更多人的新興生活方式。因此戶外運動消費的快速崛起,是一種人們健康“生命力”的體現(xiàn)。消費者多樣的生命力,讓他們有更多個性化和獨特體驗的追求,這也將在市場上催生更多有“生命力”的品牌和產品。
精準醫(yī)療和保險是消費者對于“健康生活”更本質需求的長期關注,是追求健康“品質度”的保障。在這兩大領域,隨著智能科技的發(fā)展,數(shù)字化和智能化將是核心關鍵詞。
▼
產品回歸專業(yè),品牌加固硬實力
王珍明 / 上海制皂(集團)有限公司總經理
從消費者視角來看,我認為2024年健康消費將更加注重個性化和專業(yè)化。消費者對于健康的理解會更加注重自身,對于個護產品的需求會從清潔轉換為清潔+護理,更加關注肌膚的健康程度和產品帶來的香氣、感受等情緒價值。
從品牌/平臺高管視角來看,這些新趨勢將對品牌及產品、營銷產生重要影響。首先是產品創(chuàng)新方面,為了滿足消費者個性化和專業(yè)化的需求,產品需要不斷創(chuàng)新;其次在競爭激烈的市場中,品牌也需要更加注重塑造自身的專業(yè)形象和口碑,通過官方背書和品牌聯(lián)動等方面展示產品的專業(yè)性和高品質,進一步提升品牌價值。隨著消費者對便捷化的需求增加,品牌需要更加注重數(shù)字營銷,包括通過社交媒體、電商平臺等渠道進行線上推廣、建立線上社區(qū)等方式來提高消費者粘性和購買意愿。另外隨著消費者對健康消費的關注度增加,品牌需要更加注重社會責任和可持續(xù)發(fā)展,通過推廣健康生活方式和環(huán)保理念等方法來提高消費者對品牌的信任和認同感。
劉濱 / BOP波普專研創(chuàng)始人&CEO
消費者對于口腔健康的關注度越來越高,對口腔護理產品的需求也更加細分,這就要求我們品牌方做出更專業(yè)有效的產品,傳遞更專業(yè)的內容和知識,積極主動地占領消費者心智。
基于此,我們在產品和研發(fā)上投入了更多精力,聯(lián)合了國內頂尖口腔微生態(tài)專家、戰(zhàn)略合作頂尖三甲醫(yī)院、建立口腔菌群聯(lián)合實驗室,在大量研究后我們發(fā)現(xiàn),中國人的口腔菌群與口腔環(huán)境與歐美人不同,需要更獨特的解決方案,所以我們會長期“基于中國人口腔菌群研究”,專注于提供適合國人的專業(yè)口腔護理產品。通過開發(fā)科學高效的產品、并不斷為消費者提供專業(yè)有用的口腔護理知識,讓更多消費者擁有健康的口腔狀態(tài)。
范踔群 / 薄荷健康副總裁
從消費者視角來看,健康消費是理性的,產品/品牌選擇是感性的。從品牌/平臺高管視角來看,品牌/平臺需要用“科學”“專業(yè)”“硬實力”帶給消費者更多的“安全感”,除了身體健康,還需要關注消費者的情緒健康。
▼
關注均衡、可持續(xù),
未來品牌需長跑、共生
高松 / 超級碗foodbowl創(chuàng)始人
過去我們經歷了特殊的三年,包括健康輕食在內,整個大健康消費市場是有巨大增長的。也是在這種巨大的需求背景下,大量的供給出現(xiàn),當然也不乏五花八門的觀點去闡述健康的價值。作為一個健康餐飲品牌的發(fā)起人,我是持相對謹慎的態(tài)度。
在健康飲食這件事情上,我自己倡導和追求的概念是「均衡」,這可能也逐漸成為了超級碗推崇的健康飲食的根基:過度追求瘦和低體脂率不應該是飲食的目的。超級碗品牌從2015年創(chuàng)立至今,我一直希望超級碗的每一個用戶都能有一個“健康“的健康觀念,而我們一直在做的事,是讓用戶從輕松擁有健康均衡的一餐開始。
讓健康更科學得為大眾所知,是每個健康賽道消費品從業(yè)者應該需要真正發(fā)力的方向。未來超級碗會在兩個方向上投入更多的精力:找到更健康、更新鮮的食材,并把他們呈現(xiàn)到用戶面前;當然更為重要的,是探索更加適合中國人體質的均衡飲食。
羅園 / RE而意創(chuàng)始人&CEO
從消費者視角來看,2024年健康消費的新趨勢是更加注重自然、環(huán)保和可持續(xù)性,例如健康食品、智能健康產品、綠色旅游等。消費者越來越關注產品的來源和成分,以及它們對環(huán)境和身體的影響,這對品牌和產品提出了更高的要求。
從品牌/平臺高管視角來看,我認為2024年健康消費的新趨勢對品牌及產品、營銷的影響如下:1、品牌需要更加注重產品的品質,在性能和基礎材料選擇上下功夫,材質耐用、設計經典的產品才能長久地占領市場。2、營銷需要更加貼近消費者的需求和偏好,通過個性化和差異化的營銷策略吸引消費者,滿足他們的個性需求,而不是千篇一律地追求價格高昂。3、品牌需要關注可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保。消費者對環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的意識不斷提高,品牌需要通過環(huán)保材料、節(jié)能減排等措施為消費者提供可持續(xù)的健康產品和服務。
李梁 / 微博泛生活運營部總經理
隨著人們健康意識的不斷提高,健康消費市場呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢。從消費者視角來看,健康食品市場、健身與運動市場、醫(yī)美市場、心理健康市場、健康消費新風向都是用戶比較關注的方向。
未來健康類品牌需要“長跑”和“共生”。首先,線上健康消費增量市場已經成為決策者的關注焦點,線上市場空間和互聯(lián)網的營銷環(huán)境,也成為健康消費品牌心智占領的核心。其次,更完整的健康營銷生態(tài)正在形成,圍繞消費者為中心,平臺、品牌、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、媒體、院端等不同角色聯(lián)系會越來越緊密,政策不斷規(guī)范,生態(tài)運轉也會越來越有序。第三,決策者們對長期增長越來越重視,由于品牌增長因素在消費鏈路上向后延伸,行業(yè)特殊性對于專業(yè)屬性的需求、深度挖掘用戶價值是決策者們對于長期增長的思考方向。
免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。