你好·健康|2023新健康消費(fèi)創(chuàng)想計(jì)劃圓滿落幕
2023-11-27 18:00:24 | 來源:中國創(chuàng)投網(wǎng) |
2023-11-27 18:00:24 | 來源:中國創(chuàng)投網(wǎng) |
健康是近年最重要的消費(fèi)命題之一。
需求側(cè)來看,“十四五”國民健康規(guī)劃明確指出將持續(xù)推動(dòng)從疾病治療向健康管理轉(zhuǎn)變,把“預(yù)防”擺在更突出的位置;同時(shí),隨著社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)的節(jié)奏逐漸加快,社媒討論中“熬夜”、“養(yǎng)生”等話題不絕于耳,人們將視線轉(zhuǎn)移到自我身上,預(yù)防與保養(yǎng)逐漸日?;9┙o側(cè)來看,各行企業(yè)憑借自身賽道優(yōu)勢,持續(xù)布局大健康市場,織造起一張廣闊而精密的健康服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。
需求側(cè)和供給側(cè)共同推動(dòng)了整個(gè)健康生態(tài)向新秩序演進(jìn)。數(shù)據(jù)顯示,到2025年,我國大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)17.4萬億,預(yù)計(jì)2030年達(dá)到29.1萬億。
作為消費(fèi)市場的長期研究者,第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)于9月發(fā)起第二屆「你好·健康 | 2023新健康消費(fèi)創(chuàng)想計(jì)劃」,聚焦當(dāng)代消費(fèi)者的健康生活新主張,明晰健康市場的未來方向。
項(xiàng)目期間,第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)重磅發(fā)布《2023新健康消費(fèi)創(chuàng)新洞察報(bào)告》深度解析健康消費(fèi)趨勢;基于消費(fèi)大數(shù)據(jù)和“千人票選”,特別評(píng)選「2023新健康消費(fèi)創(chuàng)新榜單」;聯(lián)動(dòng)薄荷健康打造“健康星人”互動(dòng)測試,與廣大用戶趣味互動(dòng);錨定餐桌、居家等場景輸出系列觀察文章;首次啟動(dòng)「健康發(fā)起人」計(jì)劃,邀請來自七大行業(yè)的11位先鋒代表,共同寫下2024年健康消費(fèi)真言。
在這些成果的背后,一幅健康消費(fèi)的未來圖景也逐漸清晰。
健康消費(fèi)進(jìn)入 “精養(yǎng)時(shí)代”
持續(xù)滲透六大場景
日前,第四屆長三角國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)于11月16日在國家會(huì)展中心開幕,多項(xiàng)精彩論壇及活動(dòng)先后展開。11月18日,在 “創(chuàng)新融合:文化+醫(yī)療大健康產(chǎn)業(yè)的新機(jī)遇”文化+醫(yī)療創(chuàng)新峰會(huì)上,應(yīng)帆科技副總裁、CBNData首席運(yùn)營官姚貝貝于現(xiàn)場發(fā)布并解讀了《2023中國健康生活趨勢洞察報(bào)告》?!秷?bào)告》立足于大健康產(chǎn)業(yè)的全景研究之上,結(jié)合消費(fèi)大數(shù)據(jù)及調(diào)研數(shù)據(jù),從六大場景深度剖析了未來健康消費(fèi)生態(tài)的潛在機(jī)遇,為品牌提供趨勢參考。
《報(bào)告》顯示,一日三餐是最重要的健康賽點(diǎn)之一,食品的消費(fèi)鏈路變得愈加豐富;個(gè)護(hù)領(lǐng)域,人們在精細(xì)化的路上一去不返,開始了從頭皮、牙齒到肌膚的“精耕細(xì)作”式養(yǎng)護(hù),所涉及的洗護(hù)品類也在進(jìn)一步延展;居家健康方面,消費(fèi)者對(duì)呼吸、飲水等問題提出更高要求,家用空氣凈化器、消毒凈水機(jī)等產(chǎn)品的規(guī)模增速相當(dāng)可觀;在睡眠問題的困擾下,智能泡腳桶、褪黑素、智能音箱等產(chǎn)品受到失眠人群不同程度的關(guān)注……
除了《報(bào)告》以外,第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)也基于健康消費(fèi)全景,以及餐桌、居家、預(yù)防等場景輸出了一系列文章,經(jīng)觀察發(fā)現(xiàn)健康場景中,消費(fèi)者的健康方案不僅限于特定產(chǎn)品,也滲透進(jìn)身心健康的全過程。諸多品牌乘著健康之風(fēng),迎來增長機(jī)遇,在企業(yè)迭代之路上找到新的用戶觸點(diǎn)。
2023新健康消費(fèi)創(chuàng)新榜
行業(yè)先鋒各顯“神通”
過去一年,很多品牌以技術(shù)研發(fā)、細(xì)分場景等要素為抓手,為消費(fèi)者提供不同的健康解決方案,打造出行業(yè)創(chuàng)新樣本,不斷塑造著健康消費(fèi)的新格局。
第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)動(dòng)旗下全媒體矩陣,發(fā)起“千人票選”活動(dòng),同時(shí)基于消費(fèi)大數(shù)據(jù)評(píng)選出「2023新健康消費(fèi)創(chuàng)新榜」,從功能/配方創(chuàng)新、場景開拓、用戶體驗(yàn)、行業(yè)貢獻(xiàn)四大維度遴選出健康消費(fèi)領(lǐng)域標(biāo)桿型及先鋒品牌,用數(shù)據(jù)見證健康消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展和創(chuàng)新力量。
這些創(chuàng)新主體從產(chǎn)品功能到場景開拓、用戶體驗(yàn)上各有千秋。如「2023新健康消費(fèi)創(chuàng)新榜年度功能創(chuàng)新獎(jiǎng)」中,上海藥皂不斷守正創(chuàng)新,其新推出的硫磺氨基酸泡泡液體香皂,基于消費(fèi)者洗護(hù)訴求的全方位升級(jí),通過按壓起泡讓洗護(hù)體感更加溫和精致,成分上以膠態(tài)硫和氨基酸為組合,在保證100%滅螨率、99.9%抑菌率的同時(shí),對(duì)皮膚屏障更加友好;休閑零食賽道也捕捉到創(chuàng)新機(jī)會(huì)點(diǎn),百草味去年推出的“本味甄果”堅(jiān)果系列,除了原材料精選自世界優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)以外,調(diào)料上也進(jìn)行精簡,以原味或海鹽等基礎(chǔ)調(diào)味,還原堅(jiān)果本味。
互動(dòng)健康局中人
共話行業(yè)新解法
第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)在這兩個(gè)月也互動(dòng)了諸多健康消費(fèi)局中人。
11月,CBNData聯(lián)合薄荷健康打造“健康星人”小測試、趣味打卡活動(dòng),激活健康垂類人群,共同打造C端影響力。
同時(shí),特別啟動(dòng)「健康發(fā)起人」計(jì)劃(上篇、下篇),邀請來自七大行業(yè)的11位先鋒代表擔(dān)任健康發(fā)起人,共話行業(yè)新解法。
在與健康消費(fèi)局中人的對(duì)談中,我們看到了對(duì)健康生活的不同理解,雖然健康生活的表現(xiàn)方式各異,但健康底色似乎總是相似。多位健康發(fā)起人不約而同地認(rèn)為“平衡感”和“可持續(xù)”十分重要,社會(huì)與自然、生活與工作、身體與心靈等各方面的平衡關(guān)系是健康生活的必備要素,健康也不是“只努力堅(jiān)持一段時(shí)間”的突擊行為,而是可以長期進(jìn)行的生活狀態(tài)。
此外,在行業(yè)領(lǐng)袖的生活體悟和市場觀察里,我們也看到了一些共性的、可以被參考的趨勢,以及品牌/行業(yè)的新解法。
一方面,消費(fèi)者會(huì)更嚴(yán)格也更務(wù)實(shí)地權(quán)衡健康消費(fèi)抉擇,平衡品質(zhì)和成本。消費(fèi)升級(jí)不一定是價(jià)格的升高,而是從個(gè)體需求出發(fā),解決具體的問題,提供更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。從品牌/平臺(tái)高管視角來看,品牌需要更加注重產(chǎn)品的品質(zhì),在性能和材料選擇上下功夫,材質(zhì)耐用、設(shè)計(jì)經(jīng)典的產(chǎn)品才能長久地占領(lǐng)市場。
另一方面,在競爭激烈的市場中,消費(fèi)者在科學(xué)理性的觀念下持續(xù)進(jìn)化,嚴(yán)格審視品牌的專業(yè)度。這要求品牌在產(chǎn)品打磨階段引入更多科學(xué)參考標(biāo)準(zhǔn)和研發(fā)制造能力,同時(shí)傳遞更專業(yè)的內(nèi)容和知識(shí),積極主動(dòng)地占領(lǐng)消費(fèi)者心智。采訪中,不少行業(yè)高管也表示,品牌需要用“科學(xué)”“專業(yè)”“硬實(shí)力”帶給消費(fèi)者更多的“安全感”。
從行業(yè)整體來看,更完整的健康營銷生態(tài)正在形成,圍繞消費(fèi)者為中心,平臺(tái)、品牌、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、媒體、院端等不同角色聯(lián)系會(huì)越來越緊密,政策不斷規(guī)范,生態(tài)運(yùn)轉(zhuǎn)也會(huì)越來越有序。
大健康時(shí)代剛剛揭幕,希望品牌們都能講出屬于自己的健康故事,為消費(fèi)者創(chuàng)造美好生活價(jià)值。